Пишите, мы на связи
ПРОКЛЯТЬЕ МАРКЕТПЛЕЙСОВ
Сегодня сложно представить быт без маркетплейсов. Существуют они давно, но здорово прыгнули в популярности при ковидобесии и с тех пор держат планку.
Я помню озон в начале 2000х, куда лазал за редкими книжками после дозвона по карточке ROL. Версия 1998-го напоминала и вовсе литературную газету с видеокассетами про балет, которую вряд ли переварит современная аудитория: https://web.archive.org/web/19990125101747/http://www.o3.ru/
Сама затея зачётная. Торговец книгами Безос стал благодаря ей одним из самых богатых людей планеты. Собрать полезные товары под одним зонтиком, дать выгодные цены за счёт объёмов и качественной логистики. Но на выходе в тираж идея обычно шкварится.
Зайдём издалека. Допустим, спорт. Святое дело, люди соревнуются атлетическими качествами. Лет 100 назад ещё да. Затем олимпийское движение берётся на вооружение коминтерном, нацистами, превращается в огромную рекламную площадку и биохимический инкубатор, где трансвеститы отрезают или отращивают себе тестикулы и бьют женщин, а содомиты становятся звёздами церемоний открытия. Олимпиаде осталось недолго с такими успехами.
Той же дорожкой идут маркетплейсы. Из удобного сервиса, закрывающего точечную потребность, они разрослись в опухоль эгрегора на мозгах покупателей.
В мой кузовок летит аргумент - никто не заставляет, очень удобно, мамы-одиночки за такую цену нигде больше не купят памперсы. Из кузовка прилетает обратно - стеарин с сахаром в продуктовом тоже дёшево и вкусно (эту смесь называют и сосисками, и колбасой, и пастилой - смотря какой краситель добавят), алкоголь с сигаретами тоже не заставляют покупать (но почему-то наливайку не открывают на первом этаже школы), на онлифанс можно сниматься в белье без лица, тоже никто никого не заставляет, но почему-то с таких сервисов очень легко попасть на дубайскую обочину с переломанными конечностями.
Крупная система с серьёзным капиталом умеет заставлять: строить аддиктивные интерфейсы и пользоваться нейромаркетингом. Первая доза бесплатно, ты главное зайди и главное начни покупать. На текущий момент любой маркетплейс - это настоящий парад бодрийяровских симулякров (копия без оригинала, форма без содержания) и огромный эгрегор, питающийся самыми низкочастотными эмоциями (алчность, похоть, гордыня).
Маркетплейс паразитирует главным образом на:
- метаболизме окситоцина («купи безопасность любовь и заботу близким»);
- метаболизме эндорфина («купи и получи удовольствие, не сравнимое ни с чем»);
- метаболизме серотонина («купи и стань круче, выделись»);
- метаболизме дофамина («новинка, успей, опереди, будь в тренде»).
Аддиктивный интерфейс хитро играет на бессознательном паттерне: Я = туловище = учиться и пахать пахоту с детского садика до могилы = уровень потребления определяет качество жизни и ценность себя = покупаешь и присваиваешь значит ты становишься этим. Мало и тухло потребляешь - ты никто, твоя жизнь блеклая и не задалась.
Активно используется незакрытый гештальт в головах покупателя и эффект Зейгарник: купил одно - тут же купи другое, потому что без второго не работает первое; купил одно - получи бесплатно второе, чтобы потом купить третье; купил одно - получи напоминание через год, что появилось новое; купил одно - тебя по всем сайтам преследует контекстная реклама, отдающая всё со скидкой почти даром со склада при ликвидации; не купил - купят другие, останешься лохом; не купил - ты хреновая мать и некудышный мужик.
Таким образом, маркетплейс позволяет сидя на диване сливать заработанное в пустоту самым незаметным образом. Здесь 200 руб, там 500 руб, здесь рассрочка, там сплит. Существует тьма исследований, согласно которым люди впоследствии сами не понимают, зачем им эти покупки - а корпорациями кровно важно сохранять эту пустоту внутри. Как желудочный зонд, с которым хочется есть при ощущении полного живота. Как морская вода, от которой только усиливается жажда.
При полном попустительстве государства и общества с миллионами покупателей проделывают то, что случилось с матерью главного героя фильма "Реквием по мечте". Это реальная доза по вене, способная полностью заменить электрохимию мозга, востребованную в норме только в реальной жизни:
- для окситоцина достаточно погладить кошку или обнять близкого, а не обновлять занавески и мебель;
- для эндорфина достаточно посмотреть на закат, а не затариваться десертами и сувенирами;
- для серотонина достаточно сначала поднимать гантелю 5кг, а потом с лёгкостью перейти на шестёрки;
- для дофамина достаточно сходить на любую бесплатную открытую лекцию и перезнакомиться с новыми людьми или поставить интересную игру на планшет.
И всё это абсолютно на халяву с тем же электрохимическим эффектом.
Маркетплейсы выедают душу, нагибают производителей, разоряют местные магазины. Важно различать сущностную и паразитическую функцию маркетплейса, а также внимательно задуматься, откуда такой аукцион щедрости: по самой официальной информации крупные маркетплейсы - это глубоко убыточные компании, которые держат на прикорме фонды и корпорации.
